Het onderbuikgevoel

Dagelijks probeer ik een of meerdere berichten op Watersport-TV en onze socials te plaatsen. Bij de afweging wat wel en niet interessant is om de publiceren speelt het zogenaamde onderbuik gevoel een belangrijk rol. Maar daar kun je niet altijd op blindvaren.

Bij Watersport-TV proberen we onderwerpen te vinden die zoveel mogelijk watersporters aanspreken. Maar de ’standaard’ watersportliefhebber bestaat natuurlijk niet. De een wil alles weten over nieuwe boten en innovaties, de ander leest liever over bijzondere vaartochten, technische onderwerpen, evenementen of de belevenissen van andere watersporters. En wat voor de ene lezer gesneden koek is, kan voor de ander juist verrassend zijn.

Soms denk je een onderwerp aan te snijden dat een grote groep watersporters zal aanspreken, maar niet of nauwelijks scoort. Terwijl een artikel of video waarvan jezelf geen hoge verwachtingen hebt, precies de juiste snaar raakt binnen onze doelgroep.

Zo plaatste ik afgelopen zomer een filmpje van een planerende 30m2 op het Sneekermeer. Inmiddels ruim 200.000 keer bekeken. Een leuk filmpje van een 96-jarige waterskiër scoorde slechts enkele duizenden views.

Natuurlijk kun je naar cijfers kijken. Hoeveel mensen lezen een artikel? Hoe lang blijven ze hangen? Hoe vaak wordt het gedeeld? Maar cijfers vertellen niet altijd het hele verhaal. 

Daarom blijft dat onderbuikgevoel voor mij een belangrijke raadgever. Het is opgebouwd uit ervaring, gesprekken met watersporters, reacties van kijkers en lezers, veel op het water zijn en ogen en oren goed open houden.

Het onderbuikgevoel is geen glazen bol. Het is hooguit een kompas. En zelfs een goed kompas voorkomt niet dat je af en toe de verkeerde koers vaart. Je leert van artikelen die aanslaan, maar misschien nog wel meer van verhalen die nauwelijks worden gelezen. En je ontdekt dat je doelgroep zich niet altijd laat voorspellen.

Zo was ik afgelopen week bij de start van de Strontrace in Workum. Het was mooi weer en ik had niets anders in mijn agenda staan. Ik twijfelde nog even of ik mijn camera moest meenemen. Zitten de kijkers van Watersport-TV op een impressie van de Strontrace te wachten? Die zijn toch meer van de scherpe jachten, niet van de skûtsjes, platbodems en klippers...

In Workum heb ik toch wat beelden geschoten en met dronebeelden van Skydrone Sloten snel een compilatie gemaakt, die ik aanvankelijk alleen op social media deelde. Tot mijn verrassing ging de video (https://youtu.be/euxeybrf8AI?si=VankjeIwbb34sIMw) direct viraal en werd vele duizenden keren bekeken.

Wie het weet mag het zeggen...

Eric van Staten schrijft dagelijks over het belangrijkste watersportnieuws. Daarnaast produceert hij voor Watersport-TV allerlei series en schrijft columns waarin het altijd wel om watersport draait. Eric is mede-organisator van Sneek in-water.